Žaislų rinkoje atsirado naujas veikėjas – konstruktorių gamintojas „GoldieBlox“ bando įtikinti, kad ne visoms mergaitėms įdomios vien tik lėlės, vežimėliai ir rožiniai arbatėlės staliukai.
„GoldieBlox“ pasaulinio žiniasklaidos dėmesio sulaukė, kai paviešino išradingą savo žaislų reklamą, kurią per savaitę peržiūrėjo net 8 mln. žmonių. Tačiau vėliau reklama buvo pašalinta iš „Youtube“, nes prasidėjo teisiniai ginčai dėl reklamoje skambėjusios perdainuotos „Beastie Boys“ dainos „Girls“. Dabar „GoldieBlox“ savo oficialioje „Youtube“ paskyroje galima pažiūrėti tą pačią reklamą, tik be daug diskusijų sukėlusios dainos.
„Manot žinot, ko mes norime – kažko rožinio ir gražaus. Jums patinka pirkti mums rožinius žaislus, o visa kita atitenka berniukams. Ir mums visada galite padovanoti lėlių, kad užaugtume tokios kaip jos... netikros. Atėjo metas keistis. Mes nusipelnėme matyti asortimentą, nes visi mūsų žaislai paprasčiausiai vienodi, o mes norėtume panaudoti savo protą“, – pakeistus „Beastie Boys“ dainos žodžius dainavo reklamos žvaigždutė Raven.
Dėmesio sulaukusioje reklamoje rodomos trys mergaitės Sabrina, Reese ir Raven, per televizorių žiūrinčios tradicinę mergaitiškų žaislų reklamą. Jos pasitelkia fantaziją, sumanumą bei išradingumą ir iš tradicinių mergaitiškų žaislų sukonstruoja milžinišką mechanizmą, kurio pagrindinis tikslas – perjungti kanalą.
Žaislų kompaniją „GoldieBlox“ įkūrė inžinierė Debbie Sterling, kuriai pasirodė, kad dabartinė žaislų mergaitėms pasiūla yra skurdi ir per daug nuobodi bei stereotipinė: vien lėlės ir rožiniai niekučiai. Moteris nutarė pakeisti žaislų rinką, taigi išleido konstrukorių rinkinį ir interaktyvių knygų seriją, kurios pagrindinė veikėja – mažoji išradėja Goldie.
