Kažkam atėjo į galvą suplakti žodžius „athletic“ („atletinis“) ir „leisure“ („laisvalaikis“) – išėjo „athleisure“. Naujadaras pastaraisiais metais įsitvirtino ne tik dizainerių ir madistų, bet ir grožio priemonių kūrėjų bei šių produktų naudotojų žodyne. Šiandien pasaulis turi visa, ko reikia sportiškam ir gražiam laisvalaikiui: ir stilingų drabužėlių, ir specialių makiažo priemonių.
„Athleisure“ įgauna pagreitį
Tie, kurių darbas – numatyti ateitį, tvirtina, kad „athleisure“ kryptis artimiausiais metais tik stiprės ir 2020-aisiais globaliai generuos virš 300 milijardų dolerių. Prasidėjo ji nuo „milenialų“ poreikio turėti ne tik funkcionalių, bet ir stilingų drabužių, kuriuos būtų galima vilkėti ir sporto klube, ir darbovietėje. Be to, „milenialai“ demonstruoja norą sveikai gyventi, puikiai jaustis, gerai atrodyti ir savo nepriekaištingu atvaizdu dalytis su visu pasauliu per instagramus ir feisbukus.
Aišku, kad akyliausieji iš grožio industrijos netruko pamatyti „athleisure“ erdvėje sau naudingos nišos. Jau gyvuojančios kompanijos sukūrė naujų linijų, bet kai kam „athleisure“ tapo paskata gimti. Antai 2015-aisiais kompaniją „Sweat Cosmetics“ (vienas iš galimų pavadinimo vertimų – „prakaito kosmetika“) įsteigė grupė profesionalių sportininkių ir olimpiečių (tarp jų – kelios buvusios futbolininkės), nusprendusių, kad turi būti specialių grožio priemonių sportuojančioms moterims. „Žinodamos, kad rungtyniausime lauke ir mus stebės filmavimo kameros, negalėdavome rasti produktų, kurie gerai išsilaikytų ir tiktų mūsų odai... Apima ypatingas jausmas, kai supranti, kad kūno reakcijos į fizinius krūvius nesutrukdys atrodyti patraukliai, kad tavo stiprioji pusė neužgoš moteriškosios. Puiku, kai yra galimybė labiau pasitikėti savimi. Su tokia nuostata maloniau gyventi savo dieną, lengviau įveikti jos iššūkius“, – svarsto „Sweat Cosmetics“ vadovė Court Jones. Ką kosmetikos industrijos naujokė pasiūlė aktyvioms moterims? Kol kas – kelių atspalvių mineralinę pudrą, prakaitui atsparią, nealergizuojančią odos, be poras kemšančių medžiagų, nebandytą su gyvūnais, turinčią tik fizinį (būna ir cheminių) saulės apsaugos faktorių. Ją išmėgino ir kompanijos interneto svetainėje pristato sportininkės. Dar asortimente yra valomųjų veido servetėlių.
Kalbant apie „athleisure beauty“ apskritai, galima išskirti tris variantus: vieni gamintojai giriasi, kad jų produktai – prakaitui ir judėjimui atsparūs, garantuojantys, kad makiažas po intensyvios treniruotės atrodys taip pat, kaip ir prieš ją; kiti pabrėžia, kad jų priemonės – natūralios sudėties ir nekenkia treniruotės metu smarkiai dirbančiai odai; treti tvirtina gaminantys grožio priemones, įkvėptas šiuolaikinio žmogaus siekio gyventi kuo sveikiau.
Graži kiaurą parą
„Šiuolaikinis sociumas orientuotas į įvaizdį ir kartelė pakelta į tokią aukštumą, kurioje puikiai, bet „natūraliai“ atrodyti reikia ištisą parą“, – sako globalios grožio industrijos analitikė Karen Grant. Ir tai atspindi produktų pasirinkimo tendencijos: pastebimai išaugo ilgalaikės pudros, veido, akių, lūpų gruntų („primer“), maskuoklių, antakių priemonių, lūpų dažų, drėgmei atsparių kontūrinių pieštukų ir tušo, sausųjų šampūnų paklausa. Galima daryti prielaidą, kad visos šios priemonės patenka ir į sportuojančių moterų kosmetines.
Sporto klubas kaip bendravimo vieta
Dar vieną priežastį, kuri inspiruoja „milenialus“ sporto klube būti, sportuoti su makiažu, nurodo Alexia Inge, labai populiaraus grožio portalo „Cult Beauty“ kūrėja. „Pastaruosius kelerius metus stebėjome labai spartų sporto klubo virsmą: dabar jis – ne mankštinimosi, o hibridinė socialinė erdvė, kuri „milenialams“ ima atstoti barus, klubus ir kavos parduotuves, tampa bendravimo, susibūrimo vieta.“
Jai antrina „Rae Cosmetics“, dar vienos kompanijos, gaminančios makiažo produktus toms, kurioms reikia sportui ir karščiui atsparaus makiažo, kūrėja Rochelle Rae: „Žmonės nebeina į sporto klubą vien tam, kad tyliai vienumoje padirbėtų ir išeitų. Jie ten susitinka su draugais, geria kavą, mezga pažintis, eina į pasimatymus. Kai visa tai vyksta, puiku būti su makiažu, kuris netepa, po treniruotės nepalieka dėmių ant baltų „T“ marškinėlių.“
Negalima atmesti ir laiko faktoriaus: pasak sporto klubų savininkų, ryte kur kas daugiau moterų būna nepasidažiusių. O vakare susirenka daug tokių, kurios į sporto klubą atskuba tiesiai iš darbo. Ne visos iš jų puola valytis makiažo. Tam dažnai netgi nėra laiko – jeigu moterys lanko kolektyvines, fiksuotomis valandomis vykstančias treniruotes.
Makiažas pagal instagramo ir „YouTube“ žvaigždę
Laiba Zaid, grožio ir kūno rengybos ekspertė, turi daugiau kaip milijoną sekėjų. Viena žinomiausių „athleisure beauty“ kompanijų „Tarte“ pakvietė ją tapti naujos makiažo kolekcijos veidu. Raudonplaukė sutiko ir dabar „YouTube“ galima pasižiūrėti filmuką, kuriame ji demonstruoja, kaip pasigražinti „Tarte“ produktais einant sportuoti. „Vlogerė“ įsitikinusi, kad „athleisure“ makiažo priemonės – teigiamas dalykas, nes gali motyvuoti moteris lankytis sporto klube.
Kita nuomonė: „Makiažas ir sportas – nesuderinama!“
Gydytojai dermatologai pataria prieš treniruotę odą gerai nuvalyti švelniu valikliu ir pasitepti ar pasipurkšti drėkinamąja priemone.
Reikėtų turėti galvoje štai ką: sportuojantis žmogus stipriau prakaituoja, nes šitaip kūnas atsivėsina. Be to, tai – jo būdas šalinti toksinus iš odos. Jos priežiūros specialistai tvirtina, kad labai nenaudinga trukdyti kūnui dirbti savo darbą, kad makiažas gali apsunkinti odos kvėpavimą, ją sudirginti, sutrikdyti detoksikaciją, užkimšti poras, paskatinti dėmių ir spuogų atsiradimą. Gydytojai dermatologai pataria prieš treniruotę odą gerai nuvalyti (ypač kruopščiai – pudrą, skaistalus) švelniu valikliu ir pasitepti ar pasipurkšti drėkinamąja priemone. Jei sportuojama patalpoje, tai galėtų būti dulksna arba serumas, jei lauke – lengvas kremas su SPF.
Po treniruotės
Padėti odai apsišvarinti pasportavus labai svarbu! Švelnus valiklis, drėkinamasis kremas... Tos, kurios sportuoja su makiažu, turėtų žinoti, kad kūnui įkaitus poros plečiasi, vėstant – traukiasi ir jose „įkalinama“ tai, kas buvo ant odos – šiuo atveju makiažo priemonių, prakaito, nusėdusių nešvarumų mišinys, kuris labai sėkmingai skatina inkštirus, paraudimus ir t. t.