Nuotrauka po nuotraukos, veidas po veido visą vasarą didieji mados prekės ženklai vienas po kito pristatė ateinančio rudens-žiemos reklamines kampanijas.
Jau ne pirmą sezoną daugelis demonstravo išskirtinį aktyvumą socialiniuose tinkluose, vieni rinkosi patikrintus veidus, kiti dairėsi naujokų. Iš keliasdešimties reklaminių kampanijų atrinkome aštuonias, kurios mums labiausiai krito į akį (tačiau nedėliojome jų prioritetine tvarka).
Reklaminė kampanija Nr. 1: „Alexander Wang“
Juodai baltose rudens-žiemos kolekcijos reklaminėse nuotraukose „Alexander Wang“ nenutolsta nuo stilistikos, kurią neseniai buvo galima pamatyti ant podiumo: daug juodos, gotiško stiliaus, įtampos ir nerimo modelių pozose bei veiduose.
TAIP PAT SKAITYKITE: „Balenciaga“ be Alexanderio Wango: meno direktorius atsisveikina
Nuotraukų autorius – Stevenas Kleinas, jose galima išvysti ne tik modelius Anną Ewers, Molly Bair, Binx Walton, Lexi Boling, Hanne Gaby Odiele, Sarah Brannon ir Isabella Emmack, bet ir atlikėją Alice Glass ir japonų šokėjų duetą „AyaBambi“.
Reklaminė kampanija Nr. 2: „Equipment“
Viena originaliausių reklaminių kampanijų: prekės ženklo „Equipment“ pamėgtas supermodelis Daria Werbowy tapo ne tik nuotraukų heroje, bet ir jų autore. Jaukios, asmeniškos nuotraukos, kuriose modelis užfiksavo savo pačios atspindžius veidrodyje, o taip pat paprasti, iš pirmo žvilgsnio, kasdieniai rūbai, traukia savo natūralumu ir ilgam sustabdo žvilgsnį.
Reklaminė kampanija Nr. 3: „Gucci“
Praeiviai gatvėse, laukimas metro, miesto skuba ir chaosas – tokią scenografiją naujausiais savo reklaminei kampanijai pasirinko „Gucci“. Nauji jauni veidai (modeliai Lia Pavlova, Tessa Bruinsma, Tobias Lundh bei Sven de Vries), šiek tiek chaotiški deriniai ir šviesos bei tamsos žaismas kuria paslaptingą ir romantišką nuotaiką. Fotosesija vyko Los Andželo gatvėse, nuotraukų autorius – Glenas Luchfordas.
Reklaminė kampanija Nr. 4: „Céline“
Sausį „Céline“ reklamoje parodė vieną vienintelį veidą – aštuoniasdešimtmetę rašytoją Joan Didion, o rudenį iš nuotraukų žvelgia kelis kartus jaunesni veidai. Fotografas Juergenas Telleris nuotraukose užfiksavo jaunučius modelius Karly Loyce, Agnes Nieske, Iriną Djuranovic, Lisa Helene Kramer ir Federikkę Sofie Fable-Hansen. „Švarios“, neperkrautos nuotraukos, natūralios modelių pozos ir pagrindinis dėmesys drabužiams – mados fotografija savo geriausiu klasikiniu pavidalu.
Reklaminė kampanija Nr. 5: „Balmain“
Naujausia „Balmain“ reklaminė kampanija plačiausiai nuskambėjo dėl modelių pasirinkimo. Jose užfiksuoti trys žymių seserų duetų – Kendall ir Kylie Jenner, Gigi ir Bella Hadid bei Joan ir Erika Smalls. Modeliai tobulai dera prie drabužių (ir atvirkščiai), o prabanga alsuojančiose tamsokose Mario Sorrenti darytose nuotraukose blizgūs, puošnūs „Balmain“ rūbai ir ryškūs aksesuarai atsiskleidžia visu savo grožiu.
TAIP PAT SKAITYKITE: Jos didenybė Haute Couture: drabužiai, neturintys kainos
Reklaminė kampanija Nr. 6: „Mugler“
Tamsus stiklas ir tolimi megapolio žiburiai – „Mugler“ reklaminė kampanija galėtų dvelkti vienatve ir liūdesiu, tačiau minkšta šviesa, šilta modelio odos bei plaukų spalva sklaido niūrią nuotaiką ir suteikia nuotraukoms romantikos ir paslapties. Nuotraukų autorius – Joshas Olinsas, jų herojė – modelis Lexi Boling.
Reklaminė kampanija Nr. 7: „Givenchy“
Pirmoji šios kampanijos nuotrauka sukėlė nuostabą – Donatella Versace reklamuos konkurentus? Tačiau gana greitai aistros nurimo – Donatella viename interviu prisipažino taip pat sutrikusi, kai išgirdo Riccardo Tisci pasiūlymą, tačiau jį priėmė, kai išgirdo, jog visada buvo Tisci įkvėpėja, o mada ir turi laužyti taisykles.
Kaip ten bebuvę, juodai baltos dueto Merto Alas ir Marcus'o Piggott darytos nuotraukos puikiai atspindi herojų jėgą ir charakterį. Nuotraukoje šalia Donattelos – dar vienas kampanijos veidas – kinų pop atlikėja Chris Lee (trečiuoju ryškiu herojumi tapo futbolininkas Victoras Cruzas).
TAIP PAT SKAITYKITE: To dar nebuvo: Versace reklamuos „Givenchy“
Reklaminė kampanija Nr. 8: „Miu Miu“
Dar vienas žingsnis į gatves – šįkart „Miu Miu“. Steveno Meiselio Niujorke darytose nuotraukose – modeliai Maddison Brown, Hailey Gates, Mia Goth ir Stacy Martin. Retro dvasia alsuojančios blyškios fotografijos, priešingai, nei „Gucci“, buvo kruopščiai stilizuotos, tačiau jų autoriui pavyko puikiai perteikti šiek tiek neramią ir skubančią miesto atmosferą.